Platformy marketingowe działające w powiązaniu z radiem streamingowym dają agencjom reklamowym nowe, szerokie możliwości targetowania treści. Teraz jednak, dają również możliwość mierzenia konwersji. Tak! Brzmi interesująco, prawda?
Olgierd Mrozik
[email protected]
+48 58 732 27 37
W agencji LemonMind dla naszych Klientów koordynujemy przeprowadzanie akcji reklamowych audio w modelu programmatic audio.
Ostatnie wdrożenie dotyczyło:
Klient: Niemiecka sieć hoteli
Target: Polskie firmy, szukające wynajmu długoterminowego dla swoich pracowników, w dobrej cenie.
Zasięg: podział na województwa oraz ogólnopolski
Placement: programmatic audio na platformach streamingowych, czyli reklama radiowa z mierzalnym performance.
Dzięki platformie AdTonos która jest platformą programmatic audio – łączącą stacje radiowe z reklamodawcami, Klient uzyskał dostęp do technologii, która umożliwia:
Innymi słowy, można słuchającemu radia online wyemitować reklamę dopasowaną do jego profilu czy preferencji, zachęcić go do działania, a potem dokładnie zmierzyć wyniki.
Co jeszcze daje rozwiązanie AdTonos?
⦁ dotarcie do słuchaczy największych i najlepszych brandów radiowych w Polsce z jednej platformy,
⦁ emisję reklamy audio online w streamach sieci radiowych FM,
⦁ targetowanie reklam audio do wybranych segmentów słuchaczy,
⦁ capping spotu reklamowego,
⦁ remarketing
⦁ statystyki online w czasie rzeczywistym na koncie reklamodawcy,
⦁ możliwość mierzenia efektów kampanii i porównywania ich z wynikami kampanii internetowych
Możliwości targetowania:
⦁ Urządzenie
⦁ Kraj
⦁ Miasto/województwo
⦁ Język
⦁ Dzień tygodnia
⦁ Stacja radiowa
⦁ Zainteresowania
⦁ Marka
⦁ Eventy specjalne
⦁ Demografia
⦁ Segmenty dedykowne - na zamówienie klienta
Opracowany i wdrożony przez AdTonos autorski kod traktujący traffic z emisji spotu radiowego kampanii audio implementowany jest na stronę www reklamodawcy (np. przez Google Tag Managera).
Dzięki temu, możliwe jest monitorowanie słuchacza, który wysłuchał online spotemitowany w stacji radiowej FM i wszedł na stronę www reklamodawcy, od momentu pierwszej wizyty do do złożenia zamówienia.
Realne korzyści dla reklamodawcy:
⦁ płatność za rzeczywiście wyemitowany i odsłuchany spot,
⦁ targetowanie i dopasowanie reklamy do rzeczywistych zainteresowań i potrzeb
⦁ dopasowany budżet reklamowy
⦁ możliwość realizacji kampanii w radio o uznanej marce w rozsądnym budżecie,
⦁ precyzyjne mierzenie wyników, performance jak w internecie,
⦁ poszerzenie zasięgu kampanii internetowej,
⦁ niższe koszty produkcji kreacji reklamowej - tańsza forma reklamy audio w stosunku do TV, czy video,
⦁ wzmocnienie brandu reklamodawcy marką znanej stacji radiowej.
Platforma wyróżnia miejsca w bloku reklamowym:
• First in row – spoty reklamowe audio o długości 8 sekund, 15 sekund.
• Bid in Block – spoty reklamowe audio o długości 20 sekund, 30 sekund.
Czas trwania spotu radiowego:
8, 15, 20, 30 sekund, 128kbps, 44kHz, stereo, mp3
W efekcie kampanii audio dla niemieckiego Klienta agencji LemonMind, uzyskano następujące wyniki: