Pomiar konwersji przy reklamie radiowej? Tak! To programmatic audio

W agencji LemonMind dla naszych Klientów koordynujemy przeprowadzanie akcji reklamowych audio w modelu programmatic audio.

Ostatnie wdrożenie dotyczyło:

Klient: Niemiecka sieć hoteli

Target: Polskie firmy, szukające wynajmu długoterminowego dla swoich pracowników, w dobrej cenie.

Zasięg: podział na województwa oraz ogólnopolski

Placement: programmatic audio na platformach streamingowych, czyli reklama radiowa z mierzalnym performance.

 

Dzięki platformie AdTonos która jest platformą programmatic audio – łączącą stacje radiowe z reklamodawcami, Klient uzyskał dostęp do technologii, która umożliwia:

 

• emisję reklamy audio największych stacji radiowych z jednej platformy, bez konieczności zamawiania kampanii w każdej stacji osobno, 
• targetowanie reklam audio według takich kryteriów, jak płeć, wiek, lokalizacja, zainteresowania, dotychczasowy kontakt z marką, intencje zakupowe czy też urządzenie, na którym reklama ma zostać wyemitowana, czyli możliwość emisji reklam do sprofilowanej grupy słuchaczy, 
• mierzenie skuteczności kampanii i łączenie danych kampanii audio z Google Analytics. Dzięki temu reklamodawcy mogą sprawdzić m.in. kliknięcia linków wśród osób, które wysłuchały reklamy, czy też liczbę rezerwacji, jakie zostały zainicjowane na jej skutek. 

 

Innymi słowy, można słuchającemu radia online wyemitować reklamę dopasowaną do jego profilu czy preferencji, zachęcić go do działania, a potem dokładnie zmierzyć wyniki. 

Co jeszcze daje rozwiązanie AdTonos?

⦁ dotarcie do słuchaczy największych i najlepszych brandów radiowych w Polsce z jednej platformy,

⦁ emisję reklamy audio online w streamach sieci radiowych FM,

⦁ targetowanie reklam audio do wybranych segmentów słuchaczy,

⦁ capping spotu reklamowego,

⦁ remarketing

⦁ statystyki online w czasie rzeczywistym na koncie reklamodawcy,

⦁ możliwość mierzenia efektów kampanii i porównywania ich z wynikami kampanii internetowych

Możliwości targetowania:

⦁ Urządzenie  

⦁ Kraj 

⦁ Miasto/województwo

⦁ Język

⦁ Dzień tygodnia

⦁ Stacja radiowa

⦁ Zainteresowania

⦁ Marka

⦁ Eventy specjalne

⦁ Demografia

⦁ Segmenty dedykowne - na zamówienie klienta

Opracowany i wdrożony przez AdTonos autorski kod traktujący traffic z emisji spotu radiowego kampanii audio implementowany jest na stronę www reklamodawcy (np. przez Google Tag Managera).

Dzięki temu, możliwe jest monitorowanie słuchacza, który wysłuchał online spotemitowany w stacji radiowej FM i wszedł na stronę www reklamodawcy, od momentu pierwszej wizyty do do złożenia zamówienia.

 

Realne korzyści dla reklamodawcy:

⦁ płatność za rzeczywiście wyemitowany i odsłuchany spot,

⦁ targetowanie i dopasowanie reklamy do rzeczywistych zainteresowań i potrzeb

⦁ dopasowany budżet reklamowy 

⦁ możliwość realizacji kampanii w radio o uznanej marce w rozsądnym budżecie,

⦁ precyzyjne mierzenie wyników, performance jak w internecie,

⦁ poszerzenie zasięgu kampanii internetowej,

⦁ niższe koszty produkcji kreacji reklamowej - tańsza  forma reklamy audio w stosunku do TV, czy video, 

⦁ wzmocnienie brandu reklamodawcy marką znanej stacji radiowej.

Platforma wyróżnia miejsca w bloku reklamowym:

• First in row – spoty reklamowe audio o długości 8 sekund, 15 sekund.

• Bid in Block – spoty reklamowe audio o długości 20 sekund, 30 sekund.

 

Czas trwania spotu radiowego:

8, 15, 20, 30 sekund, 128kbps, 44kHz, stereo, mp3

W efekcie kampanii audio dla niemieckiego Klienta agencji LemonMind, uzyskano następujące wyniki:

• Playouts/całkowita liczba emisji spotu audio : 240392
• Liczba unikalnych słuchaczy spotu audio: 169539
• Średnia liczba emisji spotu audio do 1 unikalnego słuchacza: 1,4
• Liczba playouts, które wygenerowały wejście na www reklamodawcy (wizyty na www): 3265
• Conversion wizyty na www/unikalni słuchacze: 1,93%
• Leads * liczba rezerwacji zainicjowanych przez unikalnych słuchaczy, który usłyszeli spot audio: 158
• Conversion leads/wizyty na www – 4,84%
• Średnia ilość podstron odwiedzonych przez słuchaczy reklamy: 3
• Lead Aquisition Cost [PLN]: 47