Polski
Od strategii e-biznesu, do kampanii promocji online - wspieramy cyfrowe działania sieci hurtowni Metalzbyt.
Metalzbyt jest jedną z największych firm województwa pomorskiego. Główną działalnością firmy jest handel hurtowy oraz detaliczny z wyrobami hutniczymi, metalowymi, materiałami budowlanymi i wykończeniowymi. Historia firmy sięga 1946 roku, a współpraca Metalzbyt i LemonMind trwa od 2006 roku. Od 10 lat skutecznie wprowadzamy firme Metalzbyt do Internetu, rozwijając systematycznie zakres działań i dostosowując je do zmieniających się trendów marketingu online.
Cele
Głównym celem projektu było zwiększenie świadomości marki wśród lokalnej społeczności, a w szczególności dotarcie do młodszych klientów oraz zmianę postrzegania firmy z hurtowni stali, do hurtowni materiałów stalowych, ogólnobudowlanych i wykończeniowych.
Zajęliśmy się stworzeniem nowej, kompletnej strategii działań w zakresie marketingu online. Współpracujemy razem od 10 lat, zatem doskonalone znamy cele i oczekiwania firmy w stosunku do kanałów online.
Realizacja
Strategia
Chcieliśmy położyć nacisk na zmianę postrzegania marki i jej oferty. Hasło wiodące firmy "Od stali do detali" zostało wykorzystane do zbudowania nowego wizerunku hurtowni ogólnobudowlanej i odejścia od stereotypu hurtowni stali.
Opracowaliśmy wyróżniki oferty Metalzbyt i zaprojektowaliśmy wokół nich wartości oferty eksponowane w kanałach online. Wprowadziliśmy nowy system promocji prezentowanych klientom co miesiąc we wszystkich kanałach. Chcieliśmy dotrzeć z komunikatem do lokalnych społeczności i zachęcić ich do zapoznania z pełna ofertą firmy obejmującą nie tylko stal.
Strona www
Tworząc nową stroną internetową staraliśmy się zaprojektować ją tak, aby jak najlepiej informować o wyróżnikach oferty, ułatwiać zapoznanie z ofertą zniżkową i kontakt z dowolnym oddziałem firmy. Regularne promocje są komunikowane za pomocą gazetek w sklepach firmowych, kampanii AdWords oraz Facebook Ads. Każdy produkt oferowany w danym miesiącu w obniżonej cenie posiada własny landing-page zwiększający konwersję i generujący leady sprzedażowe.
Oczywiście kampanie są kierowane geograficznie na urządzenia mobilne, a strona internetowa wdrożona w technologii responsive web design, co ułatwia zapoznanie z produktami i kontakt z firmą na dowolnym urządzeniu mobilnym, maksymalizując tym samym konwersję.
Reklamy CPC
Nowa strategia kampanii promocji online ma docierać do potencjalnie zainteresowanych osób z okolic sklepów firmowych Metalzbyt. Tworząc kampanie reklamowe wykorzystaliśmy możliwości rozszerzeń lokalizacji lokalizacji, podstron, dynamiczne teksty reklam dopasowane do zapytań, reklamy wywołujące połączenia telefoniczne do firmy oraz zaawansowaną analitykę ruchu na stronie internetowej z wykorzystaniem Google Analytics i Google Tag Managera.
